当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游品牌口号“一句永流传”！ 作者：谭小芳 时间：2008-10-20 字体：[大] [中] [小]

    一个强大的旅游品牌不是完全由创意来打造的，尽管它需要创意的火花为品牌注入活力。交广传媒旅游策划营销机构认为，强大的旅游品牌是由“持之以恒”来打造的，即使年复一年，岁月更替。
    2004年2月，亚特兰大市长Shirley Franklin以及亚特兰大发展委员会宣布，将为亚特兰大创造一个全新的、富于感染力的品牌战略，以及市场推广策略。经过八个月的酝酿，亚特兰大品牌推广的新标识与口号推出。
    如果你访问亚特兰大的新网站（www.ATLopen.com），你可以
看到一个红色的长方形，里面标有三个词语：机遇（Opportunity）、乐观（Optimism）、开放（Openness）。三个字母“O”幻化成三个圆圈，将“ATL”环在中间，加以突出。
    机遇、乐观、开放，听上去倒像是俄亥俄州(Ohio)的口号，显然，对于亚特兰大来说，这并不是一个好的选择。我担保不会有很多人会记得这三个“O”，更别说会将它们与一个甚至一个“O”字母都不包含的名字联系起来。
    糟糕的例子不止亚特兰大一个。试着将下面的口号与它们的品牌联系起来：
    Work hard. Fly right.（努力工作 选对航班）
    There’s no better way to fly.（没有比我们更好的航班了）
    It’s time to fly.（起飞时刻到了）
    We know why you fly.（我们了解你飞行的原因）
    答案：大陆航空，汉莎航空，美联航以及美国航空。
    是什么导致各个公司、各个城市乃至各个国家都编出了一些没有意义、不能使人牢记的口号？交广传媒旅游策划营销机构相信，罪过在于创意。
    N.W.Ayer是一家广告公司，其历史可以追溯到美国第一家广告公司的成立，它创造了这句箴言：“一旦成功即持之以恒”。也正是N.W.Ayer，创造了“钻石恒久远，一颗永流传”的口号。
    最持之以恒（也最有效果）的广告推广来自戴比尔斯，即“钻石恒久远，一颗永流传”。它最初出现于1948年，异常有效，因为它是双关语。这不仅因为钻石是地球上最坚硬的物质，可以保存很久，也因为钻石经常被作为爱的信物，而人们希望爱会天长地久。
    那么戴比尔斯最近做了什么？你可以猜测一下。他们将口号改成了“永恒”。它不仅没有作出任何结论，更主要是它没有任何含义，除非你将它与原来的“钻石恒久远，一颗永流传”联系起来。
    纽约城是“大苹果”，巴黎是“夜光之城”，罗马是“不朽之城”，明尼苏达是千湖之城。你会改变这些口号吗？我认为不会。
    “上有天堂，下有苏杭”。前段时间笔者去杭州、临安一线考察旅游，不禁想起了这句约定成俗的概念，不知每年给苏杭GDP的增长出了多少力。据品牌专家估计这句口号的价值在上百亿美元。其实它已成了“苏杭”这个品牌无形资产的一部分。据考证“上有天堂，下有苏杭”这句概念已有几百年的历史了，如果问我以后要不要换掉这个口号，交广传媒旅游策划营销机构的答案是——不。
    可见，旅游品牌“口号恒久远，一句永流传”。


谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销公司总经理，中国第一个美女旅游策划人；博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱：joint_media@126.com移动电话：013733187876免费机会不容错过！免费培训课程！免费讲师讲座！旅游品牌战略、旅游策划、旅游营销、旅游礼仪培训等课程，旅游局、景区等旅游公司如果预约，可免费授课！